関学ブランド講座最終回

2008.07.26

今日は、関学ブランド講座の最終回でした。

毎土曜日13:00～15:30までの2.5×3=7.5時間の駆け足の授業でしたが、私個人としては、大変勉強になりました。

参加者は4名と少数でしたが、全員無事、「終了証」を戴きました。

授業中、気になったフレーズをご紹介。

「ブランドは、自然に形成されるものではなく、意図的に育てなければならない対象である。」

「ブランド・エクイティの考え方、つまりエクイティ=資産としての考え方」

「P&Gは、企業名を一切出さない戦略」

「ブランドは“製品”以上のものであり、“価値”を持つ」

「マーケティングとは、顧客の創造とその維持であり、マーケティングの究極の目標は“売り込み”を不要にする事だ」

「消費者は全てを知るわけではない。消費者は、商品やサービスの一局面しか見ておらず、その全てを知らない。しかし、消費者が感じとるそれが、ブランドの総てである。」

「顧客とのあらゆる接点がブランドを作る。」

「ブランドとは、顧客とのあらゆる接点であり、顧客がブランドについて考える事、総てである。」

最後にソニーの米国進出の際のエピソードを紹介。

「ソニーの故・盛田昭夫氏が、1950年代にアメリカにトランジスターラジオを売り込みに行った時、ある時計会社からOEMならば、10台を発注すると言う提案があった。しかし彼は、“売上”よりもソニーとしての“自社ブランド”をアメリカ市場で確立する事を優先し、勇気を出してその申し出を断った。」

以上です。

写真は梅田のアプローズ・タワーです。

ここに関西学院大学大学院 経営戦略科があります。
また次回、時間が取れれば参加したいと思います。

感謝。

黒田久一